Alpine Car Studio
Création du 1er studio vidéo embarqué pendant l’ essai presse
Client : Hopscotch pour Alpine
Date : décembre 2017
Catégorie : Conseil, Picture marketing, Custom, Car Studio, Social MICE, Social Wall
Augmenter la visibilité de l’ essai presse Alpine avec la création de contenu publicitaire personnalisé et le partage sur les réseaux sociaux pendant l’événement :
Pour lancer officiellement la conquête internationale de la sportive française, Alpine a organisé une série d’essai presse internationaux. Ils se sont déroulés tout le mois de décembre dans le Sud de la France au circuit du grand Sambuc. Les spécialistes du monde entier ont ainsi répondu au rendez-vous dans la région d’Aix-en-Provence. Avec à la clé la possibilité de découvrir et essayer en avant-première ce bijou technologique.
Anne-Sophie Azzopardi et Sébastien Feige de l’agence événementielle du groupe RNMPO ont fait appel à OuiBeat. Avec pour objectif de concevoir une expérience connectée inédite dans les véhicules.
La conception de l essai presse et le projet :
1. Captation et montage de la vidéo: La captation s’est faite en deux temps. Une capsule vidéo générique, brandée Alpine, a d’abord été créée. Elle avait pour but de filmer des plans larges de l’environnement et les différents lieux qui ont ponctué le parcours. Une captation « on-board » a ensuite été réalisée pour chacun des journalistes grâce à une caméra fixée à l’intérieur de l’Alpine. Ceci afin de récupérer leurs réactions et émotions au volant de la voiture tout au long de l’essai.
2. Plateforme de modération : Après les enregistrements vidéo du test drive de l’Alpine par chaque journaliste, la plateforme de modération fut utilisée. La finalité était d’incruster automatiquement des phases clés de la vidéo générique. Ces phases ont parfois fait l’objet d’une modération personnalisée.
3. Solution d’emailing : Les journalistes du monde entier ont reçu un mail responsive personnalisé selon la charte graphique de la marque. La vidéo est directement consultable depuis le mail et les journalistes ont eu la possibilité de partager ce contenu sur les réseaux sociaux. L’engagement et le reach ont été importants sur cette campagne grâce aux wording préremplis dans les tweets et posts des journalistes.
4. Partage instantané sur les social wall, écrans et site web Alpine : Comme un prolongement de l’expérience, un social wall a été installé. Ceci afin de diffuser en temps réel la création de contenu, relayer des informations techniques sur l’Alpine A110. Diffusion également du storytelling ainsi que l’activité social media de tous journalistes conquis par cette innovation.
l’essai presse en quelques chiffres :
- 500 vidéos personnalisées envoyées aux journalistes sur la période des essais presse internationaux.
- 95% taux d’ouverture d’emailing.
- 72% d’enregistrement de la vidéo et de partage sur les media et les réseaux sociaux personnels des journalistes.